Pembuatan Tautan & Pembentukan Otoritas Panduan Pemula untuk SEO

PEMBUATAN TAUTAN & PEMBENTUKAN OTORITAS

Naikkan volume.

---

Anda telah membuat konten yang dicari orang, yang menjawab pertanyaan mereka, dan bahwa mesin pencari dapat memahami, tetapi kualitas itu saja tidak berarti itu akan peringkat. Untuk mengungguli sisa situs dengan kualitas-kualitas itu, Anda harus membangun otoritas. Itu dapat dilakukan dengan mendapatkan tautan dari situs web yang berwibawa, membangun merek Anda, dan membina pemirsa yang akan membantu memperkuat konten Anda.

Google telah mengkonfirmasi bahwa tautan dan konten berkualitas (yang kami bahas pada Bab 4 ) adalah dua dari tiga faktor peringkat paling penting untuk SEO. Situs tepercaya cenderung menaut ke situs tepercaya lainnya, dan situs spam cenderung menautkan ke situs spam lainnya.

Tapi apa itu tautan, tepatnya? Bagaimana cara Anda mendapatkan mereka dari situs web lain? Mari kita mulai dengan dasar-dasarnya.

Apa itu tautan?

Tautan masuk , juga dikenal sebagai tautan balik atau tautan eksternal , adalah tautan HTML yang mengarah dari satu situs web ke situs web lainnya. Mereka adalah mata uang Internet, karena mereka bertindak sangat mirip dengan reputasi kehidupan nyata. Jika Anda pergi berlibur dan bertanya kepada tiga orang (semuanya sama sekali tidak berhubungan satu sama lain) apa kedai kopi terbaik di kota itu, dan mereka semua berkata, "Cuppa Joe di Main Street," Anda akan merasa yakin bahwa Cuppa Joe memang yang terbaik tempat kopi di kota. Tautan melakukannya untuk mesin pencari.

Apa arti kata itu?

Ada banyak hal yang harus diingat ketika datang ke dunia luas pembuatan tautan. Lihat lebih banyak definisi untuk bagian ini dalam glosarium SEO.

Lihat Bab 6 definisi 

Sejak akhir 1990-an, mesin pencari memperlakukan tautan sebagai suara untuk popularitas dan kepentingan di web.

Tautan internal , atau tautan yang menghubungkan halaman internal dari domain yang sama, berfungsi sangat mirip untuk situs web Anda. Sejumlah besar tautan internal yang menunjuk ke halaman tertentu di situs Anda akan memberikan sinyal kepada Google bahwa halaman itu penting, asalkan itu dilakukan secara alami dan bukan dengan cara spam.

Mesinnya sendiri telah menyempurnakan cara mereka melihat tautan, sekarang menggunakan algoritma untuk mengevaluasi situs dan halaman berdasarkan tautan yang mereka temukan. Tapi apa yang ada dalam algoritma itu? Bagaimana mesin mengevaluasi semua tautan itu? Semuanya dimulai dengan konsep EAT.

Anda adalah apa yang Anda makan

Panduan Penelusuran Kualitas Pencarian Google sangat mementingkan konsep EAT - akronim untuk ahli, berwibawa, dan dapat dipercaya. Situs yang tidak menampilkan karakteristik ini cenderung dilihat sebagai kualitas yang lebih rendah di mata mesin, sedangkan yang melakukannya kemudian dihargai. EAT menjadi semakin penting saat pencarian berkembang dan meningkatkan pentingnya penyelesaian untuk maksud pengguna .

Membuat situs yang dianggap ahli, berwibawa, dan dapat dipercaya harus menjadi pedoman Anda saat Anda berlatih SEO. Tidak hanya akan menghasilkan situs yang lebih baik, tetapi juga tahan masa depan. Lagi pula, memberikan nilai yang besar kepada pencari adalah yang coba dilakukan Google sendiri.

Apa maksud pengguna?

"Maksud pengguna" merujuk pada alasan mengemudi di balik kueri pencari. Pencarian untuk "anak anjing" tidak memiliki niat yang kuat - apakah mereka mencari gambar? Fakta tentang trah? Informasi perawatan? Di sisi lain, pencarian untuk "pelatihan anak anjing di Seattle, WA" memiliki niat yang sangat kuat: pengguna ini ingin melatih anak anjing mereka, mereka mungkin mencari bantuan di Seattle, dan mereka mungkin ingin mendaftar untuk kelas . Cobalah untuk membuat konten yang memuaskan niat pencari Anda.

Pelajari lebih lanjut tentang maksud pengguna 

MAKAN dan tautkan ke situs Anda

Semakin populer dan penting suatu situs, semakin berat tautan dari situs tersebut. Situs seperti Wikipedia, misalnya, memiliki ribuan situs yang beragam yang terhubung dengannya. Ini menunjukkan bahwa ia menyediakan banyak keahlian, telah mengembangkan otoritas, dan dipercaya di antara situs-situs lainnya.

Untuk mendapatkan kepercayaan dan otoritas dengan mesin pencari, Anda memerlukan tautan dari situs web yang menampilkan kualitas EAT. Ini tidak harus situs tingkat Wikipedia, tetapi mereka harus menyediakan pencari dengan konten yang kredibel dan dapat dipercaya.

Moz memiliki metrik hak milik untuk membantu Anda menentukan seberapa otoritatif sebuah situs: Otoritas Domain , Otoritas Halaman , dan Skor Spam . Secara umum, Anda ingin tautan dari situs dengan Otoritas Domain lebih tinggi daripada situs Anda.

Tautan yang diikuti vs. yang tidak diikuti

Ingat bagaimana tautan bertindak sebagai suara? Atribut rel = nofollow (diucapkan sebagai dua kata, "no follow") memungkinkan Anda untuk menautkan ke sumber daya sambil menghapus "suara" Anda untuk tujuan mesin pencari.

Sama seperti itu terdengar, "nofollow" memberitahu mesin pencari untuk tidak mengikuti tautan. Beberapa mesin masih mengikuti mereka hanya untuk menemukan halaman baru, tetapi tautan ini tidak melewati ekuitas tautan ("suara popularitas" yang kita bicarakan di atas), sehingga mereka dapat berguna dalam situasi di mana sebuah halaman baik terhubung ke sumber yang tidak dapat dipercaya atau dibayar atau dibuat oleh pemilik halaman tujuan (menjadikannya tautan yang tidak wajar).

Katakan, misalnya, Anda menulis posting tentang praktik pembuatan tautan, dan ingin menyebut contoh pembuatan tautan spam yang buruk. Anda dapat menautkan ke situs yang menyinggung tanpa memberi tanda ke Google yang Anda percayai.

Tautan standar (yang belum ditambahkan nofollow) terlihat seperti ini:

<a href=""> Saya suka Moz </a>

Markup tautan nofollow terlihat seperti ini:

<a href="" rel="nofollow"> Saya suka Moz </a>

Jika mengikuti tautan lulus semua ekuitas tautan, bukankah itu berarti Anda hanya ingin mengikuti tautan?

Belum tentu. Pikirkan semua tempat sah yang bisa Anda buat tautan ke situs web Anda sendiri: profil Facebook, halaman Yelp, akun Twitter, dll. Ini semua adalah tempat alami untuk menambahkan tautan ke situs web Anda, tetapi mereka tidak boleh dihitung sebagai suara untuk situs Anda. (Menyiapkan profil Twitter dengan tautan ke situs Anda bukan suara dari Twitter yang mereka sukai dari situs Anda.)

Wajar jika situs Anda memiliki keseimbangan antara backlink yang tidak diikuti dan diikuti dalam profil tautannya (lebih lanjut tentang profil tautan di bawah). Tautan nofollow mungkin tidak lulus otoritas, tetapi dapat mengirim lalu lintas yang berharga ke situs Anda dan bahkan mengarah ke tautan yang diikuti di masa mendatang.

Gunakan ekstensi MozBar untuk Google Chrome untuk menyorot tautan di halaman mana pun untuk mengetahui apakah itu nofollow atau ikuti tanpa harus melihat kode sumber!

Unduh MozBar 

Profil tautan Anda

Profil tautan Anda adalah penilaian keseluruhan dari semua tautan masuk yang diperoleh situs Anda: jumlah total tautan, kualitasnya (atau spamminess), keanekaragamannya (adalah satu situs yang menghubungkan Anda ratusan kali, atau ratusan situs yang terhubung dengan Anda Anda sekali?), dan banyak lagi. Keadaan profil tautan Anda membantu mesin pencari memahami bagaimana situs Anda berhubungan dengan situs lain di Internet. Ada berbagai alat SEO yang memungkinkan Anda untuk menganalisis profil tautan Anda dan mulai memahami susunan keseluruhannya.

Bagaimana saya bisa melihat tautan masuk mana yang mengarah ke situs web saya?

Kunjungi Moz Link Explorer dan ketik URL situs Anda. Anda akan dapat melihat berapa banyak dan situs web mana yang terhubung kembali ke Anda.

Lihat tautan Anda 

Apa kualitas dari profil tautan yang sehat?

Ketika orang mulai belajar tentang kekuatan hubungan, mereka mulai memanipulasi mereka untuk keuntungan mereka. Mereka akan menemukan cara untuk mendapatkan tautan buatan hanya untuk meningkatkan peringkat mesin pencari mereka. Meskipun taktik berbahaya ini kadang-kadang bisa berfungsi, mereka bertentangan dengan persyaratan layanan Google dan bisa membuat situs web deindexed (penghapusan halaman web atau seluruh domain dari hasil pencarian). Anda harus selalu berusaha menjaga profil tautan yang sehat.

Profil tautan yang sehat adalah yang menunjukkan ke mesin pencari bahwa Anda mendapatkan tautan dan wewenang secara adil. Sama seperti Anda seharusnya tidak berbohong, menipu, atau mencuri, Anda harus berusaha untuk memastikan profil tautan Anda jujur ​​dan diperoleh melalui kerja keras yang baik dan kuno.

Tautan diperoleh atau ditempatkan secara editorial

Tautan editorial adalah tautan yang ditambahkan secara alami oleh situs dan halaman yang ingin ditautkan ke situs web Anda.

Landasan untuk memperoleh tautan yang diperoleh hampir selalu melalui pembuatan konten berkualitas tinggi yang orang-orang benar-benar ingin rujuk. Di sinilah menciptakan konten 10X (cara menggambarkan konten berkualitas sangat tinggi) sangat penting! Jika Anda dapat memberikan sumber daya terbaik dan paling menarik di web, orang secara alami akan menautkannya.

Tautan yang diperoleh secara alami tidak memerlukan tindakan khusus dari Anda, selain pembuatan konten yang layak dan kemampuan untuk menciptakan kesadaran tentangnya.

Sebutan yang didapat sering tidak terhubung!

Ketika situs web merujuk pada merek Anda atau konten tertentu yang telah Anda terbitkan, mereka akan sering menyebutkannya tanpa menautkannya. Untuk menemukan sebutan yang didapat ini, gunakan Moz's Fresh Web Explorer . Anda kemudian dapat menjangkau penerbit tersebut untuk melihat apakah mereka akan memperbarui menyebutkan mereka dengan tautan.

Tautan relevan dan dari situs web yang serupa

Tautan dari situs web dalam komunitas topik khusus umumnya lebih baik daripada tautan dari situs web yang tidak relevan dengan situs Anda. Jika situs web Anda menjual rumah anjing, tautan dari Society of Dog Breeders jauh lebih penting daripada dari Asosiasi Roller Skating. Selain itu, tautan dari sumber yang tidak relevan secara topikal dapat mengirim sinyal membingungkan ke mesin pencari mengenai apa halaman Anda.

Menautkan domain tidak harus sama persis dengan topik halaman Anda, tetapi mereka harus terkait. Hindari mengejar backlink dari sumber yang sepenuhnya di luar topik; ada banyak kegunaan waktu Anda yang jauh lebih baik.

Anchor text bersifat deskriptif dan relevan, tanpa spam

Anchor text membantu memberi tahu Google tentang topik halaman Anda. Jika lusinan tautan mengarah ke suatu halaman dengan variasi kata atau frasa, halaman tersebut memiliki kemungkinan peringkat yang lebih tinggi untuk jenis-jenis frasa tersebut. Namun, lanjutkan dengan hati-hati! Terlalu banyak backlink dengan anchor text yang sama dapat mengindikasikan ke mesin pencari yang Anda coba untuk memanipulasi peringkat situs Anda dalam hasil pencarian.

Pertimbangkan ini. Anda bertanya kepada sepuluh teman yang berbeda pada waktu yang berbeda, bagaimana hari mereka, dan mereka masing-masing merespons dengan frasa yang sama:

"Hebat! Aku memulai hariku dengan mengajak anjingku, Peanut, dan kemudian makan pikante daging sapi Top Ramen untuk makan siang."

Itu aneh , dan Anda akan cukup curiga terhadap teman-teman Anda. Hal yang sama berlaku untuk Google. Menjelaskan konten halaman target dengan teks jangkar membantu mereka memahami tentang apa halaman tersebut, tetapi deskripsi yang sama berulang-ulang dari berbagai sumber mulai terlihat mencurigakan. Bertujuan untuk relevansi; hindari spam.

Gunakan laporan "Anchor Text" di Moz's Link Explorer untuk melihat apa anchor text yang digunakan situs web lain untuk menautkan ke konten Anda.

Tautan mengirim lalu lintas yang berkualitas ke situs Anda

Pembuatan tautan tidak boleh semata-mata tentang peringkat mesin pencari. SEO terhormat dan pemimpin membangun pemikiran Eric Ward dulu mengatakan bahwa Anda harus membangun tautan Anda seolah-olah Google akan menghilang besok. Intinya, Anda harus fokus pada memperoleh tautan yang akan membawa lalu lintas berkualitas ke situs web Anda - alasan lain mengapa penting untuk memperoleh tautan dari situs web yang relevan yang audiensnya juga akan menemukan nilai di situs Anda.

Gunakan laporan "Lalu Lintas Rujukan" di Google Analytics untuk mengevaluasi situs web yang saat ini mengirimkan lalu lintas kepada Anda. Bagaimana Anda dapat terus membangun hubungan dengan jenis situs web yang serupa?

Tautkan larangan membangun & hal-hal yang harus dihindari

Profil tautan Spammy hanya itu: penuh dengan tautan yang dibangun dengan cara yang tidak alami, licik, atau berkualitas rendah. Praktik seperti membeli tautan atau terlibat dalam pertukaran tautan mungkin tampak sebagai jalan keluar yang mudah, tetapi melakukan itu berbahaya dan bisa membahayakan semua kerja keras Anda. Google menghukum situs dengan profil tautan spam , jadi jangan menyerah pada godaan.

Prinsip panduan untuk upaya membangun tautan Anda adalah jangan pernah mencoba memanipulasi peringkat situs dalam hasil pencarian.

Tapi bukankah itu seluruh tujuan SEO? Untuk meningkatkan peringkat situs dalam hasil pencarian? Dan di sinilah letak kebingungan. Google ingin Anda mendapatkan tautan, bukan membangunnya, tetapi garis di antara keduanya sering kabur. Untuk menghindari hukuman untuk tautan tidak wajar (dikenal sebagai "tautan spam"), Google telah menjelaskan apa yang harus dihindari.

⃠ Tautan yang dibeli

Google dan Bing sama-sama berupaya mengurangi pengaruh tautan berbayar dalam hasil pencarian organik mereka. Meskipun mesin pencari tidak dapat mengetahui tautan mana yang diperoleh vs. dibayar dari melihat tautan itu sendiri, ada petunjuk yang digunakannya untuk mendeteksi pola yang menunjukkan permainan kotor. Situs web yang kedapatan membeli atau menjual tautan yang diikuti berisiko terkena penalti berat yang akan sangat menjatuhkan peringkat mereka. (Ngomong-ngomong, menukar barang atau jasa dengan tautan juga merupakan bentuk pembayaran dan memenuhi syarat sebagai tautan pembelian.)

⃠ Pertukaran tautan / tautan timbal balik

Jika Anda pernah menerima email "tautan ke saya dan saya akan tautan ke Anda" dari seseorang yang tidak memiliki afiliasi dengan Anda, Anda telah ditargetkan untuk pertukaran tautan. Pedoman kualitas Google memperingatkan terhadap pertukaran tautan "berlebihan" dan program mitra serupa yang dilakukan secara eksklusif demi hubungan silang, sehingga ada beberapa indikasi bahwa jenis pertukaran ini dalam skala yang lebih kecil mungkin tidak memicu alarm tautan spam.

Dapat diterima, dan bahkan berharga, untuk menautkan ke orang yang bekerja dengan Anda, bermitra dengan, atau memiliki afiliasi lain dengan mereka dan menautkannya kepada Anda.

Ini adalah pertukaran tautan dalam skala besar dengan situs yang tidak terafiliasi yang dapat menjamin hukuman.

Links Tautan direktori berkualitas rendah

Ini digunakan untuk menjadi sumber manipulasi yang populer. Sejumlah besar direktori web bayar untuk penempatan ada untuk melayani pasar ini dan menganggap diri mereka sah, dengan berbagai tingkat keberhasilan. Jenis-jenis situs ini cenderung terlihat sangat mirip, dengan daftar situs web yang besar dan deskripsinya (biasanya, kata kunci penting situs digunakan sebagai teks jangkar untuk menautkan kembali ke situs pengirim).

Ada banyak taktik membangun tautan yang lebih manipulatif yang diidentifikasi oleh mesin pencari. Dalam kebanyakan kasus, mereka telah menemukan metode algoritmik untuk mengurangi dampaknya. Ketika sistem spam baru muncul, para insinyur akan terus berjuang melawan mereka dengan algoritma yang ditargetkan, ulasan manusia, dan pengumpulan laporan spam dari webmaster dan SEO. Pada umumnya, tidak ada gunanya menemukan jalan di sekitar mereka.

Jika situs Anda mendapatkan penalti manual, ada beberapa langkah yang dapat Anda ambil untuk mengangkatnya .

Tautan harus selalu:

Dapatkan / editorial

Datang dari halaman resmi

Meningkat seiring waktu

Berasal dari sumber yang relevan secara topikal

Gunakan teks jangkar alami yang relevan

Bawa lalu lintas yang berkualitas ke situs Anda

Jadilah perpaduan yang sehat antara follow dan nofollow

Target strategis atau diperoleh secara alami

Cara membangun backlink berkualitas tinggi

Pembuatan tautan tersedia dalam berbagai bentuk dan ukuran, tetapi satu hal selalu benar: kampanye tautan harus selalu cocok dengan sasaran unik Anda. Dengan demikian, ada beberapa metode populer yang cenderung berfungsi dengan baik untuk sebagian besar kampanye. Ini bukan daftar lengkap, jadi kunjungi posting blog Moz di pembuatan tautan untuk detail lebih lanjut tentang topik ini.

Temukan tautan pelanggan dan mitra

Jika Anda memiliki mitra yang bekerja sama dengan Anda secara teratur, atau pelanggan setia yang mencintai merek Anda, ada cara untuk mendapatkan tautan dari mereka dengan relatif mudah. Anda dapat mengirimkan lencana kemitraan (ikon grafik yang menandakan rasa saling menghormati), atau menawarkan untuk menulis testimonial produk mereka. Keduanya menawarkan hal-hal yang dapat mereka tampilkan di situs web mereka bersama dengan tautan kembali kepada Anda.

Publikasikan blog

Strategi membangun konten dan tautan ini sangat populer dan berharga sehingga merupakan salah satu dari sedikit yang direkomendasikan secara pribadi oleh para insinyur di Google. Blog memiliki kemampuan unik untuk menyumbangkan materi segar secara konsisten, menghasilkan percakapan di seluruh web, dan mendapatkan daftar dan tautan dari blog lain.

Berhati-hatilah - Anda harus menghindari posting tamu berkualitas rendah hanya demi membangun tautan. Google telah menyarankan hal ini dan energi Anda dihabiskan lebih baik di tempat lain.

Ciptakan sumber daya yang unik

Menciptakan sumber daya yang unik dan berkualitas tinggi bukanlah tugas yang mudah, tetapi itu sepadan dengan usaha. Konten berkualitas tinggi yang dipromosikan dengan cara yang benar dapat dibagikan secara luas. Ini dapat membantu untuk membuat karya yang memiliki ciri-ciri berikut:

• Menimbulkan emosi yang kuat (kegembiraan, kesedihan, dll.)
• Sesuatu yang baru, atau setidaknya dikomunikasikan dengan cara yang baru
• Menarik secara visual
• Mengatasi kebutuhan atau minat tepat waktu
• Lokasi-spesifik (contoh: kostum halloween yang paling dicari oleh negara ).

Menciptakan sumber daya seperti ini adalah cara yang bagus untuk menarik banyak tautan dengan satu halaman. Anda juga dapat membuat sumber daya yang sangat spesifik - tanpa daya tarik yang luas - yang menargetkan segelintir situs web. Anda mungkin melihat tingkat keberhasilan yang lebih tinggi, tetapi pendekatan itu tidak scalable.

Pengguna yang melihat konten unik semacam ini sering ingin membaginya dengan teman, dan blogger / webmaster yang mengerti teknologi akan melihatnya melalui tautan. Suara berkualitas tinggi yang diperoleh secara editorial ini sangat berharga untuk membangun kepercayaan, otoritas, dan potensi peringkat.

Buat halaman sumber daya

Halaman sumber daya adalah cara terbaik untuk membangun tautan. Namun, untuk menemukannya, Anda ingin mengetahui beberapa operator Google tingkat lanjut untuk menjadikannya sedikit lebih mudah.

Misalnya, jika Anda melakukan pembuatan tautan untuk perusahaan yang membuat panci dan wajan, Anda dapat mencari:

cooking intitle: "resources" 

... dan lihat halaman mana yang mungkin menjadi target tautan yang baik.

Ini juga dapat memberi Anda ide-ide hebat untuk pembuatan konten - pikirkan saja jenis sumber daya apa yang dapat Anda buat yang ingin dijadikan referensi dan ditautkan oleh laman-laman ini.

Terlibatlah dalam komunitas lokal Anda

Untuk bisnis lokal (bisnis yang memenuhi pelanggan secara langsung), penjangkauan komunitas dapat menghasilkan beberapa tautan yang paling berharga dan berpengaruh.

• Terlibat dalam pemberian sponsor dan beasiswa
• Tuan rumah atau berpartisipasi dalam acara komunitas, seminar, lokakarya, dan organisasi
• Donasi untuk tujuan lokal yang layak dan bergabung dengan asosiasi bisnis lokal
• Posting pekerjaan dan tawarkan magang
• Promosikan program loyalitas
• Jalankan kompetisi lokal
• Kembangkan hubungan dunia nyata dengan bisnis lokal terkait untuk mengetahui bagaimana Anda dapat bekerja sama untuk meningkatkan kesehatan ekonomi lokal Anda

Semua strategi cerdas dan otentik ini menyediakan peluang tautan lokal yang baik.

Gunakan operator pencarian lanjutan di Google

Dari riset konten hingga pemeriksaan plagiarisme hingga audit teknis dan seterusnya, menggunakan operator pencarian Google canggih dapat meningkatkan riset SEO Anda.

Belajarlah lagi 

Pembuatan tautan untuk SEO lokal

Membangun kutipan tidak terstruktur yang tertaut - rujukan ke informasi kontak bisnis pada platform non-direktori, seperti blog atau situs berita - penting untuk menggerakkan jarum peringkat untuk SEO lokal. Ini juga cara yang bagus untuk mendapatkan tautan berharga ketika Anda memasarkan bisnis lokal. Pelajari lebih lanjut di panduan kami:

Ikuti tutorialnya 

Perbarui konten teratas

Anda mungkin sudah tahu konten mana dari situs Anda yang menghasilkan lalu lintas terbanyak, mengonversi sebagian besar pelanggan, atau mempertahankan pengunjung untuk jumlah waktu terlama.

Ambil konten itu dan perbarui untuk platform lain (Slideshare, YouTube, Instagram, Quora, dll.) Untuk memperluas corong akuisisi Anda di luar Google.

Anda juga dapat membersihkan, memperbarui, dan cukup menerbitkan kembali konten yang lebih lama pada platform yang sama. Jika Anda menemukan bahwa beberapa situs web industri tepercaya semuanya ditautkan ke sumber daya populer yang sudah basi, perbarui dan beri tahu situs web industri itu - Anda mungkin hanya mendapatkan tautan yang bagus.

Anda juga dapat melakukan ini dengan gambar . Jangkau situs web yang menggunakan gambar Anda dan tidak mengutip Anda atau menautkan kembali kepada Anda dan menanyakan apakah mereka keberatan memasukkan tautan.

Jadilah layak berita

Mendapatkan perhatian dari pers, blogger, dan media berita adalah cara yang efektif dan terhormat untuk mendapatkan tautan. Terkadang ini sesederhana memberikan sesuatu secara gratis, merilis produk baru yang hebat, atau menyatakan sesuatu yang kontroversial. Karena begitu banyak SEO adalah tentang menciptakan representasi digital dari merek Anda di dunia nyata, untuk berhasil dalam SEO, Anda harus menjadi merek yang hebat.

Jadilah pribadi dan tulus

Kesalahan paling umum yang dilakukan SEO baru ketika mencoba membangun tautan adalah tidak meluangkan waktu untuk membuat email penjangkauan awal yang khusus, pribadi, dan berharga. Anda tahu dan juga siapa pun betapa menjengkelkannya email spam, jadi pastikan email Anda tidak membuat orang memutar mata.

Tujuan Anda untuk email penjangkauan awal hanya untuk mendapatkan respons. Kiat-kiat ini dapat membantu:

• Jadikan pribadi dengan menyebutkan sesuatu yang sedang dikerjakan orang itu, di mana mereka pergi ke sekolah, anjing mereka, dll.
• Berikan nilai. Beri tahu mereka tentang tautan yang rusak di situs web mereka atau halaman yang tidak berfungsi di perangkat seluler.
• Tetap singkat.
• Ajukan satu pertanyaan sederhana (biasanya bukan untuk tautan; Anda mungkin ingin membangun hubungan terlebih dahulu).

Tautan yang menghasilkan banyak sumber daya, jadi ukur kesuksesan Anda untuk membuktikan nilai

Metrik untuk pembuatan tautan harus cocok dengan KPI keseluruhan situs. Ini mungkin penjualan, langganan email, tampilan halaman, dll. Anda juga harus mengevaluasi skor Otoritas Domain dan / atau Otoritas Halaman, peringkat kata kunci yang diinginkan, dan jumlah lalu lintas ke konten Anda. Kita akan berbicara lebih banyak tentang mengukur keberhasilan kampanye SEO Anda di Bab 7 .

Mengukur dan meningkatkan upaya tautan Anda

Sejauh ini, kami telah membahas pentingnya mendapatkan tautan berkualitas ke situs Anda dari waktu ke waktu, serta beberapa taktik umum untuk melakukannya. Sekarang, kami akan membahas cara untuk mengukur pengembalian investasi pembuatan tautan Anda dan strategi untuk mempertahankan pertumbuhan backlink yang berkualitas dari waktu ke waktu.

Total jumlah tautan

Cara paling langsung untuk mengukur upaya membangun tautan Anda adalah dengan melacak pertumbuhan total tautan ke situs atau halaman Anda. Moz's Link Explorer adalah alat yang hebat untuk melakukan itu. Misalnya, Anda baru saja mempublikasikan posting blog yang menerima banyak perhatian dan Anda ingin melacak total tautan yang diperoleh sumber daya.

Pop URL ke Link Explorer ...

Dan kemudian pilih "menautkan domain" dari bagian "metrik dari waktu ke waktu" untuk melihat pertumbuhan tautan dari bulan ke bulan.

Anda juga bisa melakukan ini dengan domain root, subdomain, atau halaman tertentu.

Catatan tentang pembersihan tautan

Beberapa SEO tidak hanya perlu membangun tautan yang bagus, tetapi juga harus menyingkirkan yang buruk. Jika Anda melakukan pembersihan tautan sambil secara bersamaan membangun tautan yang baik, perlu diingat bahwa grafik "tautan domain dari waktu ke waktu" yang stagnan atau menurun benar-benar normal. Anda mungkin juga ingin memeriksa alat "Ditemukan dan Hilang" Link Explorer untuk melacak dengan tepat tautan mana yang Anda peroleh dan hilang.

Lihat tautan Anda yang ditemukan dan hilang 

Jika Anda tidak melihat jumlah backlink yang Anda incar, semua harapan tidak hilang! Setiap kampanye pembuatan tautan adalah sesuatu yang dapat Anda pelajari. Jika Anda ingin meningkatkan total tautan yang Anda hasilkan untuk kampanye berikutnya, pertimbangkan pertanyaan-pertanyaan ini:

Apakah Anda membuat konten yang 10x lebih baik dari yang lainnya di luar sana?

Ada kemungkinan bahwa alasan upaya membangun tautan Anda gagal karena konten Anda secara substansial tidak lebih berharga daripada yang lainnya. Lihatlah kembali peringkat halaman untuk istilah yang Anda targetkan dan lihat apakah ada hal lain yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan.

Apakah Anda mempromosikan konten Anda? Bagaimana?

Promosi mungkin salah satu aspek yang paling sulit dalam membangun tautan, tetapi membiarkan orang tahu tentang konten Anda dan meyakinkan mereka untuk menaut ke Anda adalah apa yang sebenarnya akan menggerakkan jarum. Untuk tips hebat tentang promosi konten, kunjungi Bab 7 dari Panduan Pemula kami untuk Pemasaran Konten .

Berapa banyak tautan yang sebenarnya Anda butuhkan?

Pertimbangkan berapa banyak backlink yang sebenarnya perlu Anda peringkat untuk kata kunci yang Anda targetkan. Dalam laporan "Analisis SERP" dari Explorer Kata Kunci, Anda dapat melihat halaman yang peringkat untuk istilah yang Anda targetkan, serta berapa banyak backlink yang dimiliki URL tersebut. Ini akan memberi Anda patokan yang baik untuk menentukan berapa banyak tautan yang sebenarnya Anda perlukan untuk bersaing dan situs web mana yang mungkin menjadi target tautan yang baik.

Apa kualitas tautan yang Anda terima?

Satu tautan dari sumber yang sangat otoritatif lebih berharga daripada sepuluh dari situs berkualitas rendah, jadi ingatlah bahwa kuantitas bukanlah segalanya. Saat menargetkan situs untuk backlink, Anda dapat memprioritaskan dengan seberapa otoritatifnya mereka menggunakan metrik Otoritas Domain dan Metrik Otoritas Halaman.

Melampaui tautan: Bagaimana kesadaran, penguatan, dan sentimen berdampak pada otoritas

Banyak metode yang Anda gunakan untuk membangun tautan juga secara tidak langsung akan membangun merek Anda. Bahkan, Anda dapat melihat pembuatan tautan sebagai cara terbaik untuk meningkatkan kesadaran akan merek Anda, topik yang menjadi otoritas Anda, dan produk atau layanan yang Anda tawarkan.

Setelah audiens target Anda terbiasa dengan Anda dan Anda memiliki konten berharga untuk dibagikan, beri tahu audiens Anda tentang hal itu! Berbagi konten Anda di platform sosial tidak hanya akan membuat audiens Anda sadar akan konten Anda, tetapi juga dapat mendorong mereka untuk meningkatkan kesadaran itu ke jaringan mereka sendiri, sehingga memperluas jangkauan Anda sendiri.

Apakah pembagian sosial sama dengan tautan? Tidak. Tetapi membagikan kepada orang yang tepat dapat menghasilkan tautan. Berbagi sosial juga dapat mempromosikan peningkatan lalu lintas dan pengunjung baru ke situs web Anda, yang dapat menumbuhkan kesadaran merek, dan dengan pertumbuhan kesadaran merek dapat muncul pertumbuhan kepercayaan dan tautan. Koneksi antara sinyal sosial dan peringkat tampaknya tidak langsung, tetapi bahkan korelasi tidak langsung dapat membantu untuk menginformasikan strategi.

Kepercayaan terus berlanjut

Untuk mesin pencari, kepercayaan sangat ditentukan oleh kualitas dan kuantitas tautan yang diperoleh domain Anda, tetapi itu tidak berarti bahwa tidak ada faktor lain yang berperan yang dapat memengaruhi otoritas situs Anda. Pikirkan tentang berbagai cara berbeda dalam mempercayai sebuah merek:

• Kesadaran (Anda tahu mereka ada)
• Bantuan (mereka memberikan jawaban untuk pertanyaan Anda)
• Integritas (mereka melakukan apa yang mereka katakan akan)
• Kualitas (produk atau layanan mereka memberikan nilai, mungkin lebih dari yang sudah Anda coba)
• Nilai lanjutan (mereka terus memberikan nilai bahkan setelah Anda mendapatkan apa yang Anda butuhkan)
• Suara (mereka berkomunikasi dengan cara yang unik dan mudah diingat)
• Sentimen (orang lain memiliki hal-hal baik untuk dikatakan tentang pengalaman mereka dengan merek)

Poin terakhir itulah yang akan kita fokuskan di sini. Ulasan merek Anda, produknya, atau layanannya dapat membuat atau menghancurkan bisnis.

Dalam upaya Anda untuk membangun otoritas dari ulasan, ikuti aturan praktis ulasan ini:

• Jangan pernah membayar individu atau agensi mana pun untuk membuat ulasan positif palsu untuk bisnis Anda atau ulasan negatif palsu dari pesaing.
• Jangan tinjau bisnis Anda sendiri atau bisnis pesaing Anda. Jangan minta staf Anda melakukannya juga.
• Jangan pernah menawarkan insentif dalam bentuk apa pun dengan imbalan ulasan.
• Semua ulasan harus dibiarkan langsung oleh pelanggan di akun mereka sendiri; jangan pernah mengirimkan ulasan atas nama pelanggan atau mempekerjakan agen untuk melakukannya.
• Jangan mendirikan stasiun ulasan / kios di tempat bisnis Anda; banyak ulasan yang berasal dari IP yang sama dapat dilihat sebagai spam.
• Baca pedoman setiap platform peninjauan tempat Anda berharap mendapat ulasan.

Ketahuilah bahwa ulasan tentang spam adalah masalah yang diambil berdasarkan proporsi global, dan bahwa pelanggaran pedoman kebenaran-dalam-iklan pemerintah telah menyebabkan penuntutan hukum dan denda berat. Terlalu berbahaya untuk sia-sia. Bermain sesuai aturan dan menawarkan pengalaman pelanggan yang luar biasa adalah kombinasi yang unggul untuk membangun kepercayaan dan otoritas dari waktu ke waktu.

Otoritas dibangun ketika merek melakukan hal-hal besar di dunia nyata, membuat pelanggan senang, membuat dan berbagi konten yang hebat, dan mendapatkan tautan dari sumber yang memiliki reputasi baik.

Di bagian berikutnya dan terakhir, Anda akan belajar bagaimana mengukur keberhasilan semua upaya Anda, serta taktik untuk mengulangi dan meningkatkannya. Ke Bab 7 (Mengukur, Memprioritaskan, & Melaksanakan SEO) !